Google Ads 中如何提高轉換率？
數位廣告生態系統不斷變化，如今隱私非常重要。到目前為止，我們生活在一個一切都可 中的轉化 以透過 cookie 和裝置識別碼來衡量的環境中。然而，不斷變化的用戶隱私期望導致了額外的隱私法規和對 cookie 的限制，改變了生態系統衡量轉換的方式。
以下我們將闡述目前系統中發生的變化以及Google Ads中轉換改進的開發，以最大程度地解決轉換衡量的下降問題。
監管與技術變革
法規形式的監管變化會影響資料收集和使用的方式。GDPR（一般資料保護規範）就是一個例子。此外，我們還發現技術變化，例如瀏覽器和作業系統的變化，限制了在全球範圍內使用 cookie 進行資料收集。
所有這些隱私變化都會影響我們使用 cookie追蹤轉換、建立受眾群體列表，甚至使用出價系統的能力。
所有這些變更都會對轉換報告產生重大影響，因為如果 Cookie 受到限制，我們就無法將每次轉換連結到產生該轉換的點擊。
下圖中我們有兩種場景：首先，左邊的部分顯示了使用 cookie 進行的測量：使用者點擊併購買，考慮到 cookie 的系統允許我們將點擊 ID 分配給購買並註冊Google Ads 中的轉換正常。
在右側，以黃色標記，我們發現沒有 Cookie 的情況：不允許追蹤點擊 ID，因此儘管進行了購買，但不可能將任何點擊歸因於任何用戶，因此，沒有轉換被記錄。
提高 Google 廣告的轉換率
因此，Google Ads 中改進的轉換是 Google 專注於隱私的解 斯里兰卡电话号码数据 決方案組合中的產品之一，這些解決方案是近幾個月開發的，旨在幫助在可用 cookie 較少的情況下保持準確的測量。
Google Ads 中改進的轉換允許轉換程式碼擷取加密的客戶資料。廣告主收集其轉換頁面上的數據，然後 Google 將其與 Google 使用者登入資料進行比較。
Google Ads 中的增強型轉換功能目前可用於 Google Ads 的搜尋和 YouTube 部分，並正在努力於 2022 年將其擴展到 SA360 和 Google Analytics 4。
在 Google Ads 中使用改進的轉換有幾個好處，包括：更短期的好處是廣告商將看到更準確的轉換報告。對 Google Ads 轉換率改進的早期測試顯示，搜尋轉換率提高了 5%，YouTube 平均轉換率提高了 17%。
Google Ads 中提高轉換率的要求
要在 Google Ads 中使用改進型轉化，我們需要滿足以下要求：
實現改進轉換的最快方法是透過 Google Ads 轉換建立工具本身以及使用 Google 追蹤程式碼管理器等工具進行的後續配置自動進行。
尋求更多部署自訂選項的廣告商還可以透過手動配置來編輯其頁面程式碼。最後，想要在伺服器之間傳遞資料的成熟廣告主可以使用增強型轉換 API 來實現這一點。
關於提高 Google Ads 轉換率的要點
如果您對如何深入研究 Google Ads 轉換設定 集不同的群體 週期 (pdlc) 導航：綜合指南 有任何疑問，我們鼓勵您查看我們有關此問題的帖子，因為一般來說； Google Ads 中改進的轉換是未來轉換衡量的重要結果。
此外，Google 建議最佳做法是在 Google Ads 中額外配置同意模式以及改進的轉換：改進的轉換和同意模式一起捕獲以前無法觀察到的轉換並尊重用戶的同意，這有助於減少群體偏見並加強建模中使用的數據。
哈希技術如何使用戶匿名？
首先，Google 標籤會擷取從轉換頁面收集並自動 歐洲數據 散列的客戶欄位。為此，使用 SHA256 雜湊演算法，這是一種具有不可逆機制的單向雜湊演算法，可以使用戶匿名，並且在任何情況下都不會在沒有這種加密的情況下向 Google 共享資料。
此外，資料始終透過 HTTPS 加密並安全地傳送到 Google 伺服器。這裡「魔法」發揮了作用：如果雜湊值與 Google 用戶資料值（我們通常使用電子郵件登入的 Google 用戶）匹配，則會進行匹配並分析歸因，以查看 Google Ads能夠將其歸因於一次點擊。
此時將記錄改進的 Google Ads 轉換。轉化數據用於對轉化進行建模。值得注意的是，只有聚合和匿名資料才會以加密形式收集。如果出於任何原因，雜湊資料與任何 Google 用戶都不匹配，則不會被計算為轉換並會被刪除。