在一個由影響者和數位創作者主導的生態系統中，真實性和道德越來越受到質疑。聯合國教科文組織最近的一項研究顯示，三分之二的數位創作者在發布前沒有進行事實核查，這對品牌和公眾信任構成了嚴峻挑戰。
聯合國教科文組織於 2024 年 11 月 27 日在 LinkedIn 上發布了這項題為“三分之二的數字創作者跳過事實核查——但這就是他們渴望學習的原因”的研究，強調了數字創作者的實踐在傳播上的影響訊息和公眾認知。
身為數位行銷專家和影響者活動經理，在Antevenio，我們認識到這些見解對於實施負責任且有效的行銷策略至關重要。在本文中，我們介紹了該報告的主要發現、其對該行業的影響以及專業的活動管理如何有助於提高數位生態系統的可信度和可持續性。
研究背景：數位創作者時代
聯合國教科文組織的研究強調了過去十年中數位創作者的指數級增長。這些人物，也被稱為影響者，在影響數百萬用戶的平台上製作和分享內容。然而，這種影響也帶來了重大挑戰：
缺乏事實查核培訓：大多數數位創作者承認他們沒有必要的工具或知識來驗證他們共享的資訊。
對公眾信任的影響：未經證實的訊息的擴散不僅影響了創作者的 瑞典電話號碼庫 可信度，也影響了相關品牌的可信度。
產生持續內容的壓力：這導致人們優先考慮速度而不是準確性，從而導致虛假或不可靠資訊的傳播。
對於品牌來說，與不進行事實查核的創作者合作可能會帶來重大的聲譽風險。這就是專業影響者活動管理的重要性。
數位創作者和品牌的主要發現和挑戰
該報告提出了直接影響創作者和與其合作的品牌的三個關鍵發現：
1. 事實查核是被遺忘的優先事項
只有三分之一的創作者認為事實查核是他們創作過程中的首要任務。這會產生：
錯誤訊息的風險增加：一系列錯誤訊息內容可能會迅速傳播並損害品牌或個人的聲譽。
消費者信心下降：使用者越來越關注他們所消費內容的品質和真實性。
2. 對良好實務訓練的興趣
儘管面臨挑戰，85% 的受訪內容創作者仍願意接 證他們分享的內容 受事實查核和資訊驗證工具的培訓。這為以下品牌帶來了重要機會：
促進基於透明度的合作。
為數位創作者提供資源以增強其內容。
3. 平台和品牌在解決方案中的作用
研究強調，數位平台和品牌 實施小型公司或企業社群媒體策略的 5 個步驟 在促進道德和準確性方面發揮著至關重要的作用。他們怎麼能做到呢？
在發佈內容之前請創作者進行驗證。
鼓勵與數據專家或可靠來源的合作。
促進對錯誤訊息的零容忍政策。
與數位創作者一起進行專業的活動管理：策略解決方案
在 Antevenio，我們知道與有影響力的人一起進行的活動必須超越 名譽互換 影響範圍和基本指標。內容的品質和可信度是任何效果行銷策略成功的重要因素。
我們如何幫助我們的品牌應對這項挑戰？
嚴格的影響者選擇：我們不僅評估創作者的影響力和受眾，還評估他們對負責任實踐的承諾，包括事實查核。
培訓和支援：我們與創作者合作，為他們提供工具和資源，以提高其內容的準確性和品質。
內容監控：我們實施即時監控系統，以確保活動反映我們相關品牌的價值觀。
道德作為策略的基礎：我們與擁有相同透明度和責任價值的影響者合作，確保真實且值得信賴的溝通。
聯合國教科文組織的報告明確指出，事實查核不僅是道德上的必要性，也是在飽和市場中脫穎而出的機會。三分之二的數位創作者不進行驗證，但大多數人願意學習和改進。對品牌來說，這是採取主動並引領變革走向更負責任的生態系統的理想時機。
在Antevenio ，我們在與影響者一起管理活動方面的經驗使我們能夠制定基於信任和信譽的策略，幫助品牌在競爭環境中脫穎而出。致力於負責任的做法不僅可以保護品牌聲譽，還有助於打造更道德和透明的網路。