近幾個月來，谷歌似乎並沒有放棄，並且時不時地做出影響谷歌廣告活動 年新變化 正常運作的重大變化，讓我們感到驚訝。
好吧，最後也是最重要的一個是去年 2 月宣布的關鍵字匹配的變化，這意味著到同年 7 月（如果沒有像其他時候那樣給出擴展名））修改後的廣泛匹配類型消失。
什麼是關鍵字匹配以及它們是如何演變的？
什麼是關鍵字匹配以及它們是如何演變的？
如果您曾在 Google Ads 中製作過廣告系列，那麼您就會非常了解什麼是關鍵字匹配以及它們在 Google Ads 的搜尋廣告系列中的運作方式。從限制最少到限制最多，廣泛匹配、修改廣泛匹配、短語匹配和精確匹配使我們能夠縮小或縮小與我們在拍賣中出價的關鍵字相關的搜尋查詢。
近年來，關鍵字配對經歷了多次更新。正如我們在這篇文章中告訴您的，
2018 年底，精確匹配變得更加靈活。所有關鍵字匹配中限制性最強的開始包括同義詞（緊密變體）和隱含意圖。就在幾個月後，即 2019 年夏天，正如我們在VIVA 部落格上告訴您的那樣！轉換、短語和修飾的廣泛匹配發生了變化，只要查詢的意圖和含義與關鍵字相同，就允許搜尋字詞與關鍵字文字不同。
2021年有什麼變化？
2021 年 2 月，Google 宣布了近年來關鍵字匹配和 Google Ads 最重要的變化之一。
這項變更基本上包括這樣一個事實：從該日期開始，短語匹配開始表現為修改後的廣泛匹配或廣泛一致修飾符 (MCA)迄今為止的工作方式。因此，兩種索引開始以相同的方式表現，它們變得相同，從邏輯上講，兩種類型中的一種將會消失。
從 2021 年 2 月開始，詞組配對將開 美国手机数据列表 始納入廣泛配對修飾符 (MCA) 行為以簡化關鍵字，以便您可以更輕鬆地吸引相關客戶。
谷歌廣告幫助。
正如 Google 所宣布的那樣，從 2021 年 7 月起，將無法再使用修改後的廣泛匹配類型創建新關鍵字。從那裡開始，如果我們想模仿它的行為，我們將訴諸短語協議，它的行為已經類似於修改後的廣泛協議。
讓我們來看一個例子：
一字黑褲：
在短語匹配中，更改之前，您可以啟動搜尋字詞，例如「男士黑色褲子」、「購買黑色褲子」或「購買黑色褲子尺寸 40」等。
透過最新的更改，您可以啟動黑色西裝褲、購買黑色女褲或購買黑色牛仔褲等搜尋。這是因為它已經作為修改後的廣泛匹配發揮作用。
短語匹配變化：
這就是它之前的工作方式：這種類型的匹配強制出現在引號中的單字出現，但搜尋字詞可以在關鍵字前面或後麵包含更多單字。
這就是它現在的工作方式：它具有與廣泛匹配相同的行為，但特殊之處在於關鍵字中包含的單字必須出現在查詢中（帶有同義詞或緊密變體），無論「短語」中的順序如何。
所有這些都可以在這張 Google Ads 支援圖片中很好地看到和理解：這種類型的匹配仍然可用，可以使用廣泛匹配修飾符創建關鍵字，並且它們的行為與迄今為止的行為相同。在過渡期（2021 年 2 月至 7 月），它的行為與更新後的短語匹配相同。
正如我們所說，從 2021 年 7 月起，您將無法再在 MCA 協定中建立新關鍵字。您可以在關鍵字層級編輯已建立的出價或網址，但如果您修改文本，它將更新為更新後的詞組匹配。
因此，總而言之：
短語匹配開始表現為修改後的廣泛匹配到目前為止的行為，並開始被稱為更新的短語匹配。
短語“一致”的傳統用法消失了。
修改後的廣泛匹配消失
我們留下了廣泛的total、phrase和exact，按照從 什麼是 bopIS retail，它對您的業務有什麼好處？ 最少到最多限制的順序排列。
這項變化對我們的行銷活動有何影響？
目前，如果您擔心如何處理所有修改後的廣泛匹配關鍵字，請注意，您無需在帳戶中執行任何操作，因為它們將繼續以相同的方式運作。
但是，如果您使用詞組來匹配關鍵字，則應該注意顯示次數和點擊量的變化，因為它們開始出現在以前不適合的查詢中。檢查出價（如果您使用手動每次點擊費用）和搜尋字詞報告，以防您必須淡化任何不相關且正在產生新流量的新詞。
關鍵字匹配變化的結論
對 Google Ads 來說，這一年發生了許多新 迴聲資料庫 的事情。關鍵字匹配的演變與 Cookie 的結束以及 5 月開始引入 Google 費率有關。
這種特殊的新穎性也是控制權向谷歌的另一個轉移，這代表著自動化又邁出了一步，這是一種新的場景，打破了我們幾年前一直在做的事情，並且肯定很快就會為我們帶來更多顛覆性的改變。您必須保持警惕並做好準備，所以請不要停止閱讀我們的文章。