到 2024 年，Cookieless 將意味著消費者與公司之間的關係發生重大變化。我們解釋如何適應它。
2023 年 12 月 14 日
數位新聞
自2018 年歐洲法規規定消除第三方 cookie 的義務以來，Google一直推遲最終撤銷的日期。同時，可能的替代方案同時出現，有望最大限度地減少所提出的新範式的影響。然而，令公司和專家感到困惑的是，cookie 並沒有消失，替代品也沒有剛推出。
在同一篇部落格中，我們討論了Google對 cookie 的變更將如何影響，或在暫停期間使用隊列聯邦學習 (FLoC)等替代方案帶來的機會。但一切似乎都表明時機已到，不會出現新的延遲，無 cookie 即將到來。谷歌宣布將於 2024 年停止支援第三方 cookie 。是時候適應新的現實了。
無 cookie 2024 年未來沒有 cookie 用戶在網站上購買
什麼是第三方 cookie？
也稱為第三方 Cookie，是由使用者造訪的網站外部的提供者或服務所產生的Cookie ；也就是說，它們並非來自其所在網站的所有者。它們用於收集使用者的習慣、在頁面上花費的時間、人口統計資料或有關其偏好的資訊等資料。所有這些最終都會產生一個配置文件，該配置文件允許生成在用戶瀏覽期間的不同時間向其顯示的廣告。
而正是個人資料的收集導致了cookieless。 2018年，兩年前批准的《歐洲資料保護條例》生效，該條例賦予每個公民對其共享資料完全控制的權利，防止其被組織自由使用。與此同時，西班牙資料保護局一直在準備有關 cookie 使用的 克羅埃西亞 電話號碼資源 不同特定文件。其中最後一項，即 2023 年 7 月起的《cookie 使用指南》，堅持其目的是明確收集此類資料的公司必須遵守的義務。
歐洲法規致力於保護公民的隱私，並為主要科技公司繼續以幾年前的方式運作增加了障礙。谷歌遲早必須致力於無cookie。時機已到。
但我們談論的不僅是機構需求
而是使用者本身對資料使用的意識正在增強。根據Statista 最近的一份報告，56% 的西班牙人擔心它們在網路上的使用情況。這種情況受到控制其隱私的願望的影響，但也受到擔心管理不善會導致他們最終落入危及其安全的網 如何優化您的 instagram feed 以提高您的社群媒體形象 路犯罪分子手中的影響。
這種新情勢讓企業陷入了兩難的境地。為了影響正確的客戶，重要的是擁有與他們的興趣最相關的數據，並擁有使我們能夠詳細了解他們的瀏覽習慣的工具。從現在開始該怎麼辦？
當出現 cookieless 時，主要的替代方案是什麼？
透過分析工具追蹤消費者 回波數據 活動很大程度上要歸功於第三方 cookie，它們在用戶細分和個人化行銷活動的開展中發揮了基礎性作用。但它的消失並不一定被視為一場災難。
這只不過是社會的自然演變，社會需要感覺到其 如何為沒 資料受到保護和安全，並且希望知道與誰共享資料。面對任何挑戰，新的機會總是會出現。毫無疑問，公司和客戶之間的關係將繼續保持不穩定。目標：透過新的替代方案贏得用戶的信任。讓我們來看一些：
加強第一方 cookie