我們已經討論了很多關於Google 購物的內容。然而，重要的是要強調 購物廣告活動 如何使用自訂標籤 來成功地進行 Google 購物活動，因為並非一切都基於上傳 XML 或連接 Feed 以及讓產品輪換。
多年來，購物廣告系列一直在 Google Ads 生態系統中定位為電子商務的最佳選擇之一。主要是因為它們更能吸引大眾的注意力，因為我們展示產品而不是講述它的內容。此外，它們首先出現在SERP列表中，使我們能夠在同一搜尋中比較不同的廣告商和競爭對手。
SERP 中的購物廣告排名
為了使購物活動成功，我們必須充分利用它為我們提供的所有好處。從Google的智慧出價建議和人工智慧演算法的支持，到對我們想要展示的內容進行組織、標記和分類。「自訂 標籤」將幫助我們創建參數，以便我們在購物方面取得成功的機會更大。
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什麼是自台的高級訂標籤？
自訂標籤是 可以新增到您的產品 Feed 中的可選列。廣告商想要在 电话号码数据列表 這些欄位中分類的內容完全是可選的，事實上 Google 和 Facebook 都沒有對此進行限制。
自訂標籤在 Google 購物廣告活動中有何用途？
自訂標籤具有根據我們想要在廣告中顯示的內容對資料來源進行分類的特殊功能。例如，如果廣告商只想展示超過 5 歐元的產品，則標記所有符合此條件的產品就足夠了。每次您為庫存添加新產品時，都會在標籤上註明如果其價值大於 5 歐元。在建立廣告活動時，自訂標籤將幫助我們以最適合我們的方式細分產品，從而提高出價效率。我們可以針對 5 歐元以上的產品製定差異化策略，針對不符合此條件的產品製定差異化策略。以下是如何為 Google 購物廣告活動使用自訂標籤的一些好處
產品細分
在建立廣告活動時，能夠訂購大量目錄是一項挑戰。透過自訂標籤，我們可以按利潤更高或更低、旋轉更高或更低、價格超過 X 等的產品進行訂購。行銷活動的最佳化將更加精確，因為我們將更了解客戶對其產品及其銷售方式的目標。這將使我們能夠制定更有效的策略，從而與搜尋和我們的競爭對手相比，回報和視覺化要高得多。
儘管產品 Feed 為我們提供了標題、描述、類別等基本欄位。很多時候，就像所有電子商務中發生的那樣，有些產品比其他產品更“明星”，即使它們屬於同一類別，我們給予它們的待遇也不應該相同。這就是為什麼自訂標籤在策略的準確性方面發揮基礎性作用。
資訊
有了這些標籤， PPC 經理就可以更輕鬆地識別那些在相同共享條件下表現更好或更差的產品。這樣，他們將能夠與客戶一起決定哪些產品應在購物活動中定位。或哪些產品需要品牌宣傳活動來宣傳產品的其他優點並引起用戶的更多興趣。
實驗
透過建立不同的自訂標籤並依照這些條件分離產品，我們可以評估產品與其他產品相比的回報、轉換率和視覺化效果。例如，我們可以建立兩個標籤，將同一類別的免費送貨產品和其他較便宜但有運費的產品分組。透過這種方式，我們可以在決定購買時評估這對轉換率的影響。此外，我們可以測試同一變體產品的不同利潤，以了解這些產品的搜尋重要性或其他產品的更高獲利能力。
如何在我們的資料來源中產生自訂標籤和規則？
訂標籤可協助我們對產品目錄進行分類，並根據我 飽和市場中的行銷：只有您可能知道的 7 個技巧 們的需求進行細分。但是，有必要建立規則，以便將這些標籤合併到所有更新的且包含某些條件的產品中。手動執行根本沒有效果。
通常這可以由開發人員處理，但有時需要大量等待時間。借助這些工具，PPC 經理可以在不依賴 IT 團隊的情況下開展工作。
從 Google Merchant Center，我們可以產生允許 迴聲資料庫 我們應用自訂標籤的規則。例如，在本例中，我們應用一條規則，如果該產品有庫存，則為其分配個人化標籤「2021 年冬季」。這意味著在冬季，該系列中所有有庫存的產品都將貼有該標籤。
另一個例子是製定一條規則，如果產品超過 50 歐元並且有庫存，則會產生「major50」標籤。在建立一組產品時，我們只能選擇包含此標籤的產品。
在 Merchant Center 的資料 Feed 中建立自訂標籤的規則
在最常用的電子商務平台（Magento、Shopify、Woocommerce）中，有一些外掛程式可以讓您以非常簡單的方式管理資料來源。Product Feed Pro就是一個例子，它允許我們在 Google 購物廣告系列中使用自訂標籤以及分配給產品目錄的屬性。
帶有產品 Feed Pro woocommerce 的自訂標籤
作為第三個選項，為了獲得更多功能，有一些外部平台提供 feed 管理，例如Channable、 Data Feed Watch或Channel Pilot ，可讓您建立季節性規則、變更 feed 標題等。
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關於使用自訂標籤的建議
為了有效地使用自訂標籤，有必要事先與產品團隊進行對話。我們需要了解目標在哪裡，哪裡有更高的利潤、更高的營業額。購物活動不僅僅是輪流發布目錄，隨機發布可以出售的產品。在智慧購物廣告系列中，有時我們的優化非常有限，因為我們沒有否定關鍵字或無法優化展示位置。在這裡，我們可以建立自訂標籤和規則來處理提要中的產品、測試類別、效能、相同產品線的變體等。
當與擁有非常大的目錄並且沒有每個類別的明確回報的客戶合作時，使用定制標籤可以為我們帶來見解，因為他們不知道不是頂級的產品是否可以出售，或者我是否願意尋找他們。
您已經使用自訂標籤了嗎？請在此處留下您的評論，我們將盡快回复，以幫助您解答有關如何在購物廣告系列的數據 Feed 中使用自訂標籤的任何問題。