許多高階主管將內容行銷視為行銷團隊部署的另一種策略或策略。他們看到創建和發布的部落格文章、電子書、白皮書和影片。他們看到了為生產這些資源而進行的投資。但許多人沒有看到這項投資的回報。有些人看不到它，因為他們沒有尋找或測量它。其他人則看不到他們希望的投資報酬率，因為他們的內容策略執行不力。
您的團隊部署的每一種行銷策略都應該產生有意義且可衡量的投資報酬率。如果不是，則應重新評估、重新設計或放棄。內容行銷也不例外。
以下是衡量內容行銷投資報酬率並確保其最大化的步驟。
1. 設定目標
在開始創建內容或 內容行銷與投資報酬 集思廣益之前，您需要清楚地了解您希望內容能幫助您完成什麼任務。
您想提高品牌知名度嗎？
您想將您的品牌擴展到新市場嗎？
您想產生銷售線索嗎？
您想提高客戶保留率嗎？
一旦確定了目標，您就可以建立一些可衡量的目標（即新潛在客戶、新客戶的數量等）。
2.了解你的受眾
您知道您的內容的預期 海外數據 目標嗎？他們是誰？他們在哪裡工作？他們的角色是什麼？他們面臨哪些業務挑戰？他們現在去哪裡獲取資訊？他們認為誰是業界的思想領袖？
回答這些問題並建立目標人物角色將幫助您講他們的語言並自訂您的內容，以與他們認為相關和重要的內容產生共鳴。
3. 制定可遵循的路線圖
成功的內容行銷人員遵循這句格言：“計劃你的工作並執行你的計劃。”建立內容日曆是一致性、組織性和嚴格執行的關鍵。
內容日曆確定未來內 內容行銷與投資報酬 容的主題、內容的格式（即部落格文章、電子書、白皮書等）、內容的指定作者以及明確的編輯截止日期（草稿副本、最終副本、設計和發布日期）。您的內容日曆將消除最後一刻對想法的爭奪，並減少產出低於標準的可能性。
4. 注重質量
不是數量。
不要太有野心。不要僅僅為了內容而創建內容。
您不必製作大量內容才能獲得成功。如果您想持續吸引和吸引受眾，您需要透過不浪費他們的時間來建立信譽和信任。最好少製作實質資源，而不是發表缺乏關鍵見解和有價值觀點的「吹噓文章」。
5. 谷歌也是你的受眾
你的寫作應該始終專注於你的目 如何透過八個步驟進行高效率的電子郵件行銷活動 標角色，但也要確保你的寫作也針對Google演算法進行了最佳化。遵循 SEO 最佳實踐（例如使用相關關鍵字、創建引人注目的元描述和優化圖像）將確保您的目標受眾能夠找到您的內容。
6. 超越文本
一堵純文字的牆可能會令人生畏，甚至會排斥潛在的讀者。根據 Shift Learning，傳輸到大腦的訊息 90% 是視 內容行銷與投資報酬 覺訊息，視覺訊息在大腦中的處理速度比文字快 60,000 倍。在您的書面內容中附上圖像、影片和資訊圖表將吸引您的受眾並提高他們與您的品牌的互動度。
7. 實驗與測試
不要墨守成規，讓您發布的每個內 細胞數據 容看起來都一樣。在你的內容日曆中留出空間來切換齒輪和嘗試新方法——新主題、新格式、新設計。嘗試一下是可以的。嘗試新策略將幫助您在確定什麼與您的目標角色產生共鳴時調整您的策略。關鍵是要從成功和失敗中學習。
8. 再利用和回收
重新利用您成功的主題將延長其壽命和影響力。您可以採用與受眾產生共鳴的想法，並以全新的方式再次傳達給他們。例如，您可以將部落格文章變成播客劇集。或者，您可以將播客劇集剪成小的“小塊”社交媒體帖子。
9. 推廣、推廣、再推廣
您聽說過這樣一句話：“如果森林裡一棵樹倒下，周圍沒有人聽到，它會發出聲音嗎？”如果您的部落格上發表了一篇文章，但沒有人知道它的存在，它是否會教育您的潛在客戶並提升您的品牌？
發佈內容只是等式的一半。另一半是促銷。透過電子郵件、社群媒體甚至付費廣告讓人們知道您的內容存在以及在哪裡可以找到它。
10.讓每個人都參與進來
您的內容策略和執行不應駐留在行銷部門的孤島中。行銷可以指導和管理執行，但組織中的每個人都應該參與內容的創建和推廣。