跨媒體講故事使用所有媒體和管道來講述故事，您可以在數位行銷策略中模仿它。
2024 年 4 月 25 日
數位行銷策略
跨媒體敘事
雖然你可能對它的名字不太熟悉，但跨媒體敘事是一個比看起來更熟悉的概念。它由一個在不同媒體上擴展和補充的故事組成，這是在公眾的參與下實現的。您能想像將此系統用於您的數位行銷活動策略嗎？在這裡您將了解如何利用它。
什麼是跨媒體敘事？
說故事似乎是最簡單、最古老的說故事機制之一。但是，當這個故事透過不同管道以更廣泛、更互補的方式傳播時，會發生什麼？這就是跨媒體敘事，美國學者、 《媒體融合文化》一書的作者亨利·詹金斯將這個術語定義為創造世界的藝術，因為它是一種使用不同媒體、格式和平台來講述故事的方式，例如電影、電視劇、書籍、漫畫、遊戲或社交網路。觀眾扮演著積極的角色，因為他們必須透過所有這些管道來獲取不同的資訊來 捷克共和國 電話號碼庫 完成故事。也許這種敘事方式最明顯的例子是星際大戰宇宙，它始於電影，並擴展到多種出版物、視頻遊戲或系列。同樣的事情也發生在漫威和 DC 的超級英雄身上，他們從卡通躍升為視聽現象。
跨媒體說故事的七大原則
亨利·詹金斯在跨媒體敘事中確立了以下七個原則：
擴張對比深度。擴展性是指觀眾參與和傳播內容的能力。深度就是對這些資訊的搜尋。
連續性對比多重性。連貫性使故事連貫，沒有矛盾。多重性透過人物或事件提供了不同版本的敘事。
沉浸式 vs 沉浸式萃取。在沉浸式體驗中，觀眾沉浸在這個敘事宇宙中。提取包括從故事中刪除一個元素並將其帶入現實世界。
如何將跨媒體說故事融入數位行銷？
建設世界。所創造的宇宙必須透過不同的媒體、平台和格式來擴展。
連續性。歷史必須分割成小單元，以便在不同的媒體上傳播。
主觀性。您可以使用角色的不同觀點和看法。
表現。這個故事可 數位行銷中 以激勵粉絲創作自己的內容。
數位行銷中的跨媒體敘事
傳統上，數位行銷策略的常見 如何利用客戶數據推動業務創新 之處是創建內容，然後將其適應不同的媒體。然而，跨媒體敘事使我們能夠對這個想法進行扭曲，並開展透過不同管道共享和分發的活動。這些內容必須是相互連接的，並且 目錄 必須允許使用者做出反應和互動。
跨媒體說故事在數位行銷的優勢
將跨媒體敘事納入您的行銷活動具有一系列好處：
公眾積極參與。這種敘事的刺激使用戶參與其中，而不僅僅是旁觀者。